Την απαγόρευση της διαφήμισης αλκοόλ στα σπορ ζητά η Ευρωπαϊκή Ένωση, στο πλαίσιο έκθεσης με αντικείμενο την υγειονομική καμπάνια κατά του καρκίνου.
Σύμφωνα με την έγκυρη ιταλική ιστοσελίδα, "calcio e finanza", η παράγραφος 16 της σχετικής έκθεσης αναφέρει ότι η Ευρωπαϊκή Ένωση σκοπεύει να ζητήσει «την απαγόρευση της διαφήμισης αλκοόλ σε αθλητικές εκδηλώσεις όταν συμμετέχουν κυρίως ανήλικοι» και «την απαγόρευση της χορηγίας αλκοόλ στον αθλητισμό».
Κάτι τέτοιο θα είχε, βέβαια, σοβαρό οικονομικό αντίκτυπο, αν σκεφτεί κανείς, για παράδειγμα, ότι η Heineken είναι ο βασικός χορηγός της UEFA εδώ και περίπου 20 χρόνια.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της ιταλικής ομοσπονδίας ποδοσφαίρου, ο τομέας των ποτών, αλκοολούχων και μη, εισφέρει το 10% του συνολικού τζίρου των ποδοσφαιρικών συλλόγων της Ευρώπης από χορηγικά συμβόλαια.