Η εποχή της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης στο Netflix θα τελειώσει το 2023. Η απόφαση αυτή έρχεται ως αποτέλεσμα του ταραχώδους, για την πλατφόρμα, 2022 αφού λίγο μετά το τέλος του πρώτου τριμήνου, το Netflix ανέφερε τεράστια απώλεια συνδρομητών.
Περισσότεροι από 100 εκατομμύρια θεατές του Netflix παρακολουθούν τώρα την υπηρεσία χρησιμοποιώντας κωδικούς πρόσβασης που δανείζονται—συχνά από μέλη της οικογένειας ή φίλους, λέει η εταιρεία.
Σύμφωνα με την Wall Street Journal, το Netflix σχεδιάζει να εφαρμόσει συστήματα που θα κάνουν τους χρήστες να πληρώνουν για να μοιράζονται τους κωδικούς πρόσβασης Netflix με συσκευές έξω από το σπίτι τους.
Η πλατφόρμα έχει ήδη αρχίσει να δοκιμάζει αυτό το σύστημα στην έκδοση Netflix των χωρών της Λατινικής Αμερικής, στην οποία οι χρήστες εκτός του σπιτιού του κύριου λογαριασμού καλούνται κατά τη σύνδεση να εισαγάγουν έναν κωδικό επικύρωσης στην οθόνη, ο οποίος λήγει μετά από 15 λεπτά. Εάν οι χρήστες δεν θέλουν να περάσουν από αυτήν τη διαδικασία κατά τη σύνδεση, ο κύριος κάτοχος λογαριασμού μπορεί να επιλέξει να προσθέσει έως και δύο χρήστες. Ο ακριβής μηχανισμός με τον οποίο θα το κάνουν αυτό για το Netflix που εδρεύει στις ΗΠΑ δεν έχει ακόμη ανακοινωθεί.
Μια σημαντική πρόκληση είναι ότι είναι δύσκολο για το Netflix να προσδιορίσει πότε ένας κάτοχος λογαριασμού ταξιδεύει και έχει πρόσβαση στην υπηρεσία από άλλη τοποθεσία, όπως ένα δεύτερο σπίτι ή ξενοδοχείο, έναντι πότε ένα άλλο άτομο δανείζεται τον κωδικό πρόσβασής του.
Το Netflix προβληματίζεται επίσης στο πώς να απευθυνθεί σε οικογένειες στις οποίες τα παιδιά μοιράζουν τον χρόνο τους στα σπίτια των δύο γονιών τους. Μια προσέγγιση που έχει συζητήσει η εταιρεία είναι να επιτρέπει στους συνδρομητές να ενημερώνουν το Netflix εάν μεταβαίνουν σε διαφορετική γεωγραφική τοποθεσία για κάποιο χρονικό διάστημα.
Σε αγορές όπως η Ινδία, οι άνθρωποι παρακολουθούν συχνά το Netflix στα κινητά τους τηλέφωνα και το μεταδίδουν μέσω δικτύων κινητής τηλεφωνίας. Αυτό καθιστά πιο δύσκολο για το Netflix να προσδιορίσει ποιος ζει σε ένα νοικοκυριό, σε σύγκριση με το πότε οι χρήστες κάνουν ροή μέσω κοινόχρηστων Wi-Fi ή ενσύρματων ευρυζωνικών συνδέσεων.
Πάντως προς το παρόν το Netflix δεν έχει ανακοινώσει ημερομηνία ή τιμολόγηση για το νέο σχέδιο κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης στις ΗΠΑ το 2023.