Τι χρώμα συνδέετε με το χρώμα nude; Φαντάζεστε αποχρώσεις του ανοιχτού ροζ; Παραλλαγές καφέ; Ή μήπως εξαρτάται από την επιδερμίδα σας; 

Η ίδια η λέξη, του «απόλυτου» δηλαδή χρώματος της μόδας περιγράφει μια κατάσταση γυμνότητας. Μέχρις εδώ όλα καλά.

Ωστόσο, σε όλη την ιστορία, το χρώμα «γυμνό» αποδόθηκε σε αποχρώσεις του απαλού ροζ και του μπεζ με βάση τους καυκάσιους τόνους δέρματος (Ψυχολογία Χρωμάτων). Από φορέματα και εσώρουχα μέχρι επιδέσμους και καλλυντικά, οι περιγραφές "γυμνού χρώματος" ή "σε χρώματος σάρκας" απευθύνονται σε άτομα με ανοιχτόχρωμο δέρμα. 

Ακόμη και καθώς αυξάνονται οι κινήσεις για διαφοροποίηση προϊόντων που χρησιμοποιούνται εμπορικά, αποτυγχάνουν να αντιμετωπίσουν τον τρόπο με τον οποίο οι πρακτικές σχεδιασμού που εισάγουν διακρίσεις δίνουν προτεραιότητα και κεντράρουν τα λευκά σώματα, καθιστώντας τους μαύρους και καστανούς ανθρώπους σε δεύτερη μοίρα. 

Η φυλετική προκατάληψη διαπερνά όλους τους κλάδους και τους θεσμούς. 

Σύμφωνα, με τον Guardian, η φυλετική ιεραρχία υπαγορεύει ποιανού τα προβλήματα λύνονται και πότε. Αυτό σημαίνει ότι τα λευκά σώματα και τα ζητήματα των λευκών είναι σχεδόν πάντοτε στο επίκεντρο, ακόμη και όταν τα προβλήματα είναι καθολικά. 

Στη βιομηχανία της κατανάλωσης, αυτή η προκατάληψη σημαίνει ότι η μαύρη αναπαράσταση και οι επιλογές, ειδικά για πιο σκούρες αποχρώσεις δέρματος, είναι ανύπαρκτες ή ακατάλληλες. Αυτό συμβαίνει με τα προϊόντα «γυμνού χρώματος». Παρά το γεγονός ότι κυκλοφορούν παγκοσμίως και απευθύνονται σε όλους, αυτά τα προϊόντα «σε χρώμα σάρκας, σχεδόν αόρατα» είναι κατάλληλα μόνο για λευκούς και ανοιχτόχρωμους ανθρώπους.

Φαίνονται σαν τέφρα σε πιο σκούρες επιδερμίδες, δεν εξαφανίζονται ή αναμειγνύονται σε μη λευκές επιδερμίδες και δεν παρέχουν την ίδια διακριτικότητα που δίνεται στις πιο ανοιχτόχρωμες επιδερμίδες. Και ενώ μπορεί να μην ταιριάζουν τέλεια με κάθε τόνο δέρματος, η αντίθεση στο χρώμα είναι πιο έντονη σε πιο σκούρες αποχρώσεις δέρματος.

Προπαγανδίζουν την «ανωτερότητα» της λευκότητας 

Η λευκότητα γίνεται η προεπιλογή στην «απουσία διαφορετικών φωνών» (ProPublica). Η αποτυχία να φανταστείτε ότι τα προϊόντα χρησιμοποιούνται από άτομα που δεν σας μοιάζουν συχνά οδηγεί σε μεροληπτικές σχεδιαστικές επιλογές που βαφτίζουν τις ροζ και μπεζ αποχρώσεις ως "γυμνές" ή "σε χρώμα σάρκας". 

Το μπεζ είναι το τυπικό χρώμα για προϊόντα προσωπικής και ιατρικής φροντίδας, όπως αυτοκόλλητοι επίδεσμοι ή ελαστικά περιτυλίγματα. Ακόμη και τα διαδερμικά φάρμακα, όπως η νικοτίνη ή τα επιθέματα ελέγχου των γεννήσεων, συμπληρώνουν καλύτερα τους χρήστες με ανοιχτόχρωμο δέρμα που τείνουν να είναι κάποια παραλλαγή του μπεζ. 

Σπάνια οι φίρμες θα κυκλοφορήσουν εναλλακτικές επιλογές για άτομα με πιο σκουρόχρωμο δέρμα, αλλά συνήθως, μόνο μετά από χρόνια. Η συζήτηση για τον επαναπροσδιορισμό του χρώματος nude δεν είναι νέα. Οι άνθρωποι αμφισβήτησαν την επικράτηση προϊόντων με ονόματα όπως "γυμνό" και "χρώμα σάρκας" που αποδίδονται σε διάφορες αποχρώσεις του μπεζ και του ροζ. 

Η Crayola άλλαξε το όνομα του κραγιόν της «σάρκας» (ένα ροζ μπεζ χρώμα) σε «ροδακινί» το 1962, αφού ένας ερευνητής παιδικής ανάπτυξης τους έγραψε για το πώς το χρώμα του κραγιόν τροφοδοτούσε την προκατάληψη στα παιδιά. Παρατήρησε ότι τα λευκά παιδιά συχνά συνέδεαν το λευκό και το ροζ ως «καλές» αποχρώσεις και το μαύρο ως «βρώμικο» και έκανε υποτιμητικές δηλώσεις στα μαύρα παιδιά όπως «δεν έχεις σάρκα» (Crayola, Brown Alumni Magazine).

Το 2019, η Bellen Woodard, ένα οκτάχρονο μαύρο κορίτσι, δημιούργησε το έργο «More Than Peach» αφού αναρωτήθηκε γιατί το ροδακινί χρώμα θεωρούνταν κραγιόν «το χρώμα του δέρματος». Ως αποτέλεσμα, η Crayola θα κυκλοφόρησε μια πιο περιεκτική σειρά προμηθειών τέχνης σε τόνους δέρματος (The Root).

Το 2015, η καμπάνια Nude Awakening δημιουργήθηκε για να πείσει τη Merriam-Webster να αλλάξει τον ορισμό της για γυμνό, ο οποίος το όριζε και ως γυμνό και ότι «έχει το χρώμα του δέρματος λευκού ανθρώπου». Ήταν το μόνο λεξικό που εξακολουθούσε να αποδίδει ένα συγκεκριμένο χρώμα δέρματος στον όρο εκείνη την εποχή. 

Ο δημιουργός της καμπάνιας, Luis Torres, αμφισβήτησε τον ορισμό, υποστηρίζοντας ότι το "γυμνό" δεν θα μπορούσε να ρυθμιστεί σε ένα συγκεκριμένο χρώμα εάν είναι "μια κατάσταση ύπαρξης" (Γυμνό ξύπνημα). «Αναζητώντας τον ορισμό του «γυμνού» και βλέποντας ότι ακόμη και ακαδημαϊκές πηγές διαιωνίζουν την ιδέα ότι το λευκό δέρμα είναι πιο σχετικό… ή απλά σημαντικό, είναι επιζήμιο για την ψυχή των έγχρωμων ανθρώπων», είπε ο Torres (Mic). 

«Η γλώσσα είναι ο τρόπος με τον οποίο επικοινωνούμε όλοι και όταν οι λέξεις σχεδιάζονται και ορίζονται να είναι αποκλειστικές, μπορεί να είναι βλαβερό και επιβλαβές». Έτσι, την Εθνική Ημέρα Γυμνού, περισσότεροι από 800 υποστηρικτές κατέκλυσαν το διαδικτυακό λεξικό με σχόλια για να αντικαταστήσουν τον ρατσιστικό ορισμό της λέξης "γυμνό" με έναν πιο περιεκτικό. 

Σήμερα, ο ορισμός διαβάζεται ως «έχω ένα χρώμα που ταιριάζει με τους τόνους του δέρματος του χρήστη». Ενώ υπήρξε μια αλλαγή στις εταιρείες που εξετάζουν τους μαύρους και καφέ καταναλωτές κατά την κυκλοφορία προϊόντων στις αρχικές εκδόσεις ή αναδρομικά μέσω σειρών που δεν περιλαμβάνουν αποκλεισμούς, οι μαύροι δημιουργοί και κατασκευαστές έπρεπε να καλύψουν το κενό αντιπροσώπευσης εισάγοντας τις εκδοχές τους για κοινά προϊόντα και καλλυντικά. 

Εταιρείες όπως η Tru Bandage δημιουργήθηκαν από ανάγκη και για να «επιβεβαιώσουν και να γιορτάσουν» το Blackness (Tru Bandage). Με αυτή τη δημιουργία, πολλοί μαύροι καταναλωτές ένιωσαν για μια φορά ότι τους «βλέπουν» και τους «εκτιμούν» σε μια βιομηχανία και ένα σύστημα που φτιάχτηκε για να τους αποκλείσει και τις ανάγκες τους (The Root).

Άλλες εταιρείες, όπως η Fenty Beauty, ανέτρεψαν τη βιομηχανία ομορφιάς δείχνοντας ότι η εκπροσώπηση είναι δυνατή και κερδοφόρα (Cosmopolitan). Και στα δύο περιστατικά, η αναπαράσταση του μαύρου και του καφέ ήταν αναπόσπαστο κομμάτι του σχεδιασμού και της δημιουργίας. Σε καμία περίπτωση δεν διαγράφηκαν λευκοί.

Η έλλειψη αντιπροσώπευσης του μαύρου και του καφέ στα προϊόντα μπορεί να πυροδοτήσει τις φυλετικές αντιλήψεις για το ποιος είναι σημαντικός και εκτιμημένος. Ψυχολόγοι στη δεκαετία του '40 διεξήγαγαν «τα τεστ κούκλας» για να μελετήσουν τις επιπτώσεις του διαχωρισμού σε παιδιά Αφροαμερικανών. Όταν τα παιδιά κλήθηκαν να προσδιορίσουν τη φυλή των κούκλων και ποιο χρώμα κούκλας προτιμούσαν, η πλειοψηφία τους επέλεξε τη λευκή κούκλα και της απέδωσε θετικά χαρακτηριστικά. 

Η μελέτη έδειξε πώς οι πρακτικές που εισάγουν διακρίσεις στην καθημερινή ζωή που υποτιμούν ή δείχνουν τους μαύρους κατώτερους από τους λευκούς καταλήγουν σε καταστροφική εσωτερικευμένη φυλετική προκατάληψη. Η συνεχής χρήση του χρώματος nude για να αντικατοπτρίζει τους ανοιχτούς τόνους του δέρματος εξυπηρετεί μόνο τα λευκά σώματα. 

Και ενώ μπορεί να φαίνεται αβλαβές και ασήμαντο να έχετε ένα προϊόν που ταιριάζει με τον τόνο του δέρματός σας, όχι μόνο λέει ότι δεν υπάρχουν ή έχουν σημασία, αλλά μιλά για ένα ευρύτερο θέμα μεροληπτικού σχεδιασμού και αποκλεισμού που διαπερνά κάθε ίδρυμα σε βάρος του Μαύρη ποιότητα ζωής. 

Από τα μηνύματα δημόσιας υγείας και τις ιατρικές εικονογραφήσεις μέχρι τους επιδέσμους και τα ρούχα, οι μαύροι και οι καστανοί αξίζουν να δουν τον εαυτό τους να αντανακλάται.